双十一战10.10.10绩如何？手机品牌选择低调 家电市场“挑大梁”

11月13日双十一活动现已落下了帷幕，各大电商途径开端逐个开释战报，但本年天猫、京东两大电商途径并未发表成交额状况。

京东方面表明，到11月11日晚23:59，京东采销直播总观看人数打破3.8亿。累计超越60个品牌出售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增加超3倍，新商家成交单量环比增加超5倍。

天猫方面表明，“双11”期间途径用户规划和商家规划明显增加，规划优势进一步扩展，带动订单量和成交总额全面增加，到11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿。

本年双十一的手机厂商体现也较为低沉，简直难以见到几大干流手机品牌争相发布各种加满定语的销量战报体现。只要小米还在坚持“双十一”传统，全方位晒出战报，但投进力度也不如此前。

京东家电采销直播间出圈，全品类采销直播间累计招引了超3.8亿观看，让全体的家电出售呈现了回暖的痕迹，苏宁易购的“一站式以旧换新订单量”也给线下卖场带了热度。

手机品牌“双十一”全体低沉

本年的手机厂商全体关于双十一好像不那么“上心”了，这从战报的发表信息量和投进途径就能看出。

荣耀战报显现，折叠屏新品Magic Vs2在京东竞速榜、天猫途径上拿到了折叠屏单品销量榜首。

OPPO官方战报表明OPPO Find N3在抖音途径获得了折叠屏手机销量/销额冠军，OPPO Find N3 Flip也在京东和拼多多途径上取得了小折叠屏品类中夺得销量冠军。

小米在11月12日发布了战报，数据显现全途径付出金额超越了224亿元，创历年大促新纪录。依据小米官方的数据来看，刚刚发布的小米14系列明显成为本次双十一的销量主力军，开售仅5分钟销量就现已达到了小米13首销量的6倍。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在微博与网友互动时称，小米14系列销量已超越100万台，现在缺货仍是严峻，“咱们正在拼命催单。”

大品牌着重本身销量和榜单体现，而小品牌因为本身销量本就小，则愈加着重增加速度。

魅族官方表明，魅族手机成交额达到上一年同期 5 倍，天猫双十一干流手机品牌全周期成交增速TOP 1，双十一旗舰手机销量达到上一年同期5倍；抖音双十一全周期手机成交额同比增加780%；拼多多双十一全周期手机成交额同比增加111%。

中兴在“双十一”战报中表明，本年双 11 京东途径的出售额同比是上一年的 210%，天猫途径则是上一年的 200%，根本都是翻了一番。

realme真我发布的数据显现，真我GT5 Neo5系列同比上代销量增加370%；真我GT5同比上代销量增加191%，斩获天猫2500元档热销榜榜首。

干流手机厂商中，如vivo、华为和苹果好像关于双十一好像并不介意。虽然前两年苹果曾高调地表明官方下场参加天猫双11，但本年iPhone的双11主场却在拼多多等百亿补助途径，以及抖音、快手等新电商途径，这些途径其实跟苹果官方也没什么联系。

有手机职业从业者对新消费日报记者表明，以往“双十一”都是厂商整理库存的最好机遇，本年手机职业大环境低迷，厂商为了求稳，根本都在操控库存。库存量少，本届“双十一”天然也就低沉了不少。

家电出售回暖

与手机职业的“低沉”不同，家电职业全体回暖，而且呈现了，京东采销直播间贱价出圈的景象，苏宁易购“线上买券线下消费”。

依据星图数据，双11期间归纳电商途径中，家用电器、手机数码为出售额前二，别离为494亿元、421亿元。依据京东研究院数据，10月31日晚8点开场仅30秒，京东家电家居生活全品类成交额破10亿元。

海尔揭露的战报显现，截止到11月11日24：00，海尔智家拿下2023年“双11”大家电职业全网榜首，这也是其第12年全网榜首。

美的方面表明，品牌全体“双11”全网总出售额接连11年职业榜首，其间美的品牌零售额同比增加近20%。据悉，洗地机、全嵌系列等出售额同比增加超120%。

依据苏宁易购发布的“双十一”电器消费调查数据，新趋势家电产品密布出圈，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电出售额别离同比增加117%、125%、132%。

一起受寒流降温气候影响与高质量家电选购的需求拉动，取暖类家电需求增加迅猛，中心采暖、中心热水器出售额别离同比增加115%、123%，

线上直播抢券线下消费，“小时达”等成为了顾客购买家电的新购物方法。其间京东家电家居采销直播在京东11.11期间火爆出圈，超400人次轮番上阵，成为带货“主播”，直播间总观看人数打破3.8亿。

记者了解到，京东采销的直播间主打“无坑位费、无达人佣钱”，直播间产品都是采销自己与商家谈好最贱价。

京东家电家居洗衣机品类采销对新消费日报记者表明：“现在还没有专职主播，咱们的工作量必定有所增加，但销量体现的确提升了。未来咱们也将会开掘更多的物美价廉的‘白牌’厂商，将更多实惠产品面向顾客。”

京东方面表明，11.11期间，超2000个家电家居品牌成交额同比增加超100%，美的、海尔、格力、海信、小米等10余个家电品牌厂商成交额打破10亿元。京东小时达下单用户数同比上一年增加60%，运用家电家居“送装一体小时达”服务用户数环比上月增加80%。

苏宁易购直播间内放送可叠加线下优惠的家电扣头券，让顾客完成“线上买券线下消费”，合计带动线下家电出售增加135%，为顾客省下2.6亿元。

苏宁易购方面表明，作为作为此次政府节能补助方针的指定单位，苏宁易购紧跟政府节能补助方针，继续大力推动绿色家电的供应与出售，门店绿色智能家电出售占比提升至73%，一站式以旧换新订单量环比增加131%，带动5万元以上质量电器套购订单量环比增加141%。

家电职业调查家丁少将承受新消费日报记者采访时表明：“家电品种的不同，决议了它是更适合线上，仍是线下出售。比方小家电和环境电器这种相对价格较低和标准化的产品，更适合在线上，线下门店并不是它的干流出售途径。偏高端产品，以及场景化和套系化的产品，遭到线上途径的影响并不大。”