材料图片
“梅西百货（Macy’s）不会脱离我国，咱们要成为我国的梅西百货。”2016年9月，在天猫超级品牌日上，梅西百货我国区行政总裁DustinJones曾这样表明。
只是两年多，梅西百货就要和我国商场说“再会”了。
日前，天猫世界梅西百货官方海外旗舰店发布撤店公告称，12月3日起中止接单，该日之前一切订单仍会正常发货，梅西百货未来将经过美国官网持续服务。
关于梅西百货的撤店原因，协作方阿里巴巴方面在回应《世界金融报》记者的采访时称，这是梅西百货的企业战略和决议计划，需求公司自行点评。
到发稿前，记者长进得到梅西百货以及店肆代运营方的回应。
梅西百货是美国的闻名连锁百货公司，但其在我国商场的运营之路较为弯曲：入股电商途径佳品网失利，上线我国官网后又封闭，现在仅剩的“一条腿”也断了。
有业内人士疑问，先有玛莎百货撤离，后有梅西百货败走，外资百货在我国商场真的不服水土？
曾狼子野心
梅西百货在我国商场的开端布局要追溯到2012年。彼时，这家老牌外资百货以1500万美元入股了电商途径佳品网，可是不久之后，佳品网就走向衰败。
2013年，商场一度传言上海徐家汇商圈将引入梅西百货的实体店，不过尔后并未有进一步音讯。
2015年，虽然我国的实体百货不景气，但在美国本乡阅历了裁人缩短的梅西百货关于这一海外商场依旧有主意，为此，它还找到了协作方——香港冯氏集团。
再度进军我国商场的梅西百货，与香港冯氏集团协作建立梅西百货我国公司，沾沾自喜梅西百货持股65%，冯氏集团占35%。梅西百货还组建了一支本地化的我国团队，团队均由具有电商布景的年轻人组成，我国公司也交由年仅35岁的原梅西百货美国网站男装担任人DustinJones担任。
明显，梅西百货想在我国的电子商务范畴“大展拳脚”。
2015年8月12日晚间，梅西百货与阿里巴巴集团一起宣告，两边达到长时刻独家战略协作，2015年下半年，梅西百货入驻天猫世界，后者将是梅西百货进入我国商场的第一家也是仅有一家第三方线上零售途径。
一位亲历2016年梅西百货与天猫战略协作晋级的发布会的人士向《世界金融报》记者表明，DustinJones彼时曾对外泄漏，我国顾客同美国顾客有不同的习气，不同的偏好，经过同天猫的协作，梅西百货能够更好地了解我国顾客的等待。
该名人士表明，梅西百货其时是想经过我国最具标志性的线上购物途径逐步完结在华品牌年轻化的重塑。2017年，梅西百货还在我国上线了独立官网，由阿里巴巴供给技术支持，梅西百货由此开端在我国商场实施“天猫官网”双途径战略。
“依据他们（梅西百货）其时的说法，那段时刻，梅西百货我国的买手团队曾一度坚持每隔三周和天猫团队会面一次的作业机制，去了解我国顾客需求什么、产品价位、品类结构、时髦度，以便在美国订到更适合我国顾客的货品，一起活跃测验个性化的营销战略去招引顾客的重视。”前述人士这样向记者表明。
双途径退出
作为具有160年前史的超级百货巨子，梅西百货曾经在美国商场正面与沃尔玛对立，并在亚马逊的冲击下逆市上扬，但现在，梅西百货却在寄予厚望的我国商场遭受了滑铁卢。
本年6月份，梅西百货我国官网在主页发布了行将中止运营的公告，称因事务战略调整，Macys.cn将于2018年6月9日起中止运营。
彼时，不少业内人士将这一官网封闭的原因一部分归结在了短少线上流量上。但现在来看，具有巨大线上客流的天猫途径也难以给梅西百货带来更多出售。
《世界金融报》记者注意到，在天猫途径查找梅西百货，依旧会有产品显现，但相应标示的月成交量均较为惨白，简直都为个位数。
“梅西百货许多产品应该都是它们自己的品牌，我没听说过，而且这些产品价格不算廉价，在天猫世界上购买，还需求付出一些进口税，我买过一次后就没第2次了。”12月6日，在外企作业的白领王帆（化名）这样向记者表明。
12月7日上午，记者数次致电梅西百货天猫世界旗舰店客服电话，问询关店事宜，但均被挂断。而梅西百货在线客服给予回复如下：“咱们与阿里巴巴天猫世界的合约会在2018年12月31日到期，所以甘愿Macy’s将会撤店。”
关于梅西百货此次又一个途径的“撤离”，一名曾从事跨境奢侈品事务的人士表明并不意外，“我国的电商有自己的特征，梅西百货这样的企业进来根本没什么优势。”
该名人士以为，梅西百货于我国是依靠电商生计，但这些线上途径自身的流量已过高速增加时刻，有些更是在走下坡路，一起获客本钱则在不断增加。“梅西百货入局的机遇就现已晚了，没太大优势。电商的玩法也不是梅西百货这样的企业能够习惯的，我国的电商阅历过粗野成长阶段，许多都是玩爆款，短线操作”。
不服水土
在巨大的外资百货军团中，梅西百货并不是首个在我国受阻退出的。在封闭了我国内地一切门店后，本年初，来自英国的马莎百货还把我国港澳地区的事务易手卖给了特许运营的协作伙伴，而且封闭了马莎天猫旗舰店。这意味着马莎百货彻底退出了我国商场。
2008年，马莎百货正式进入我国商场，先后在上海、姑苏等地开设了多家门店，我国一度成为马莎百货最大的世界商场。
资深零售专家丁利国告知《世界金融报》记者，西方百货败走我国商场有多方面原因。在产品上，这些外资百货并不是以知名品牌为主，许多都是出售自有品牌，但这些产品大部分都是我国制作，在没有知名度，以及没有价格优势的情况下，天然没有竞赛优势。
事实上，我国的百货业现已低迷较长一段时刻。本乡企业如万达百货、永旺甚至银泰等也在阅历着调整期。
“我国商场改变太快，立异特别多。许多外资企业一方面有许多固有的规则，不能彻底本地化，一方面决议计划速度很慢，进入我国商场后很难习惯。所以外资企业的标准化和我国商场的本乡化对立很难谐和。”丁利国指出，不只是是在百货范畴，这样的对立情况在外资卖场中也相同存在。
