本文来历于微信大众号“36氪出海”，作者：邓云晞。
2020年火遍全球的二次元游戏《原神》连任了我国出海游戏收入榜冠军。
依据 SensorTower 最新发布的《我国手游产品在海外商场收入
TOP30》数据显现，2021年1月，米哈游旗下的二次元敞开国际游戏《原神》海外移动端收入到达1.14亿美元。据悉，这已经是《原神》接连第4个月闻名出海游戏收入榜了。
图片来历：SensorTower
确实，自2020年9月上线以来，无论是在国内仍是海外，《原神》的炽热程度和吸金才能都不容忽视。依据 SensorTower
收入排行榜显现，在《原神》面世的头两个月里，吸金近4亿美元，单日收入超过了600万美元，一度逾越了引起很多论题的“吃鸡游戏”《绝地求生》(PUBG)，直追排在榜首的《王者荣耀》，而这两款游戏都是腾讯(00700)的得意之作。
图片来历：SensorTower
《原神》的成功不只仅是国内玩家的劳绩，海外版同样在全球多国都取得了不俗的战绩，特别受到了日本和美国玩家的追捧。据 SensorTower
数据显现，全球收入分配比大致为我国40%、日本27%、美国13%。
《原神》到底是一款怎样的游戏？为何可以“弯道超车”，成为火遍全球的现象级产品？要回答上述问题，首要让我们了解一下《原神》和它背面的米哈游。
米哈游与《原神》
“一招鲜，吃遍天”是米哈游的描写。
在《原神》面世之前，信任很多人都没有听说过米哈游这家公司。2012年，三位酷爱国产动漫的上海交大的学生创立了米哈游。
自成立以来，米哈游别离于2012、2014和2016年推出了国产动漫游戏《崩坏学园》、《崩坏学园2》和《崩坏3》
，并别离于上一年7月和9月推出了《不决工作簿》和《原神》。除了深耕游戏范畴外，米哈游也进入了漫画、小说、动画和周边等范畴。
作为米哈游的敞开国际游戏，《原神》为玩家们出现出了一个名为“提瓦特”的梦想国际。在提瓦特大陆上，玩家可以在七个不同的国度中冒险，邂逅性情各异、才能共同的同伴，并与他们并肩作战，寻回分开的亲人。
尽管《原神》一向饱尝“抄袭”任天堂《塞尔达》、因“钟离工作”被玩家怒怼“骗氪”等工作的困扰，但整体而言，这款游戏都可以算得上是一个制造精巧的产品。事实上，从内容制造到运营，米哈游都为这款游戏投入了很多的金钱和精力。
《原神》并非“一夜成名”
从著作自身来看，米哈游对游戏画面美感的推重、在故事构建中对文明的注重，这些都是《原神》成功的关键因素。
作为一款辐射全球的游戏，《原神》在“全球化”方面也着实下了一番功夫。除了为不同区域的用户挑选了更靠近本地风格的配音外，玩家在提瓦特探究时还可发现，璃月透着浓浓的我国风、蒙德则融入了西方魔幻风格。据了解，在行将敞开的几个国度中也引入了日本、俄罗斯等各地的景象。
以璃月为例，游戏将国内秀美的山水景象融入其间。例如，黄龙的五彩池、张家界的奇石危峰，以及绝美的桂林山水等等。这些景象不只让国内的玩家惊叹，也招引了大批的外国用户。此外，据
IGN Southeast Asia 报导，马来西亚新闻广播在阴历新年节目中使用了《原神》的背景音乐《疾如猛火》。
在情节设定上，也可看到不少现实生活的影子。例如，在崇尚自在、诗篇的“风之国度” 蒙德，当“熄星”陨落（疫情），肯定的自在竟变成一道催命符
。这样的情节是不是很像新冠疫情迫使全球公民阻隔在家？如此设定可以让玩家更有代入感、更简单产生共鸣。
有了好的产品，推行战略也至关重要。据 Game World Observer
介绍，米哈游依据不同区域的受众爱好定制广告资料。西方国家最炙手可热的构思人物是愈加老练的女人人物，亚洲的游戏玩家则更喜爱“萝莉”。例如，上一年9月《原神》PC
版敞开测验的预热广告中的软妹子主角“七七”。推行途径方面，米哈游将 Google Ads 和B站作为全球广告的首要网络。
《原神》的成功也与米哈游可以对准不同圈层用户的食欲有很大联系。与“游戏颜控”的轻度玩家不同，关于有才能且乐意氪金的二次元游戏的中心用户来说，愈加垂青游戏中的场景、故事设定、人物特性和技术。此外，与国内玩家不同，海外具有氪金才能的玩家更中意主机游戏。《原神》捕捉到了这部分玩家的需求，除了供给移动端和
PC 端下载外，还登陆了 PS4 主机渠道。
关于仍被任天堂（NTDOY.US）、腾讯、网易（09999）等巨子控制的游戏赛道来说，想要“弯道超车”好像并不简单。但《原神》的成功信任让更多游戏公司看到了期望。
（修改：吴晓文）
