财务造假后 放下咖啡的600030陆正耀又开起面馆?
阅历了瑞幸咖啡财政造假被踢出局后,陆正耀又曝出了新的创业意向。
日前,媒体爆料52岁的瑞幸咖啡前董事长陆正耀,正在准备一个新的创业项目,项目已在本年清明节前后发动,姓名或为“小面日记”。
“小面日记”的开场,陆正耀有意仿制瑞幸咖啡的形式,先将店肆全面铺开,然后趁着街边摊、小店品牌化的“风口”,打造一款线上化APP版的美食城。
现在,不少老神州系以及瑞幸咖啡的原班人马都加入了这一项目。这次,陆正耀能否持续书写“瑞幸式”商业神话?
开起面馆
或许,陆正耀的创业,并不是为了钱,而仅仅为了创业而创业。
陆正耀在承受采访时曾称,自己对财富看的比较淡。他称,从个人来讲,自己生活上的钱现已够了。钱关于自己来讲仅仅个数字。自己钱多了,觉得或许就不安全了。
一位在神州系作业10年的职工也称:“陆正耀还没到退休的年岁,他不折腾才怪。”
陆正耀出生于1969年,现年52岁,在阅历瑞幸咖啡财政造假风云之后,陆正耀卸职了瑞幸咖啡董事长和神州租车董事局主席等职务。
不过,天命之年的陆正耀并没有就此沉寂,这次陆正耀将方针瞄准了餐饮面馆。
企查查显现,“小面日记”的相关商标已在2019年1月完结注册请求,国际分类为43类餐饮住宿。
依据音讯,陆正耀已购买了“小面日记”这一商标,首家店肆地址或坐落北京望京东煌大厦地下一层,不过现在经过美团查找,提示“商户没有运营”。望京为互联网公司的会集区域,“小面日记”的消费人群很有或许和瑞幸咖啡重合。
知情人士泄漏,现在不少老神州系(神州优车、神州租车)以及瑞幸咖啡的原班人马加入了该项目,其间包含瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军、瑞幸副总裁周斌等中心主干人员。
陆正耀方案先在全国开出500家门店,这一品牌的打法与神州租车、瑞幸咖啡千篇一律,都是经过快速烧钱,张狂扩张以抢占用户。
不过,做面馆或许仅仅陆正耀的第一步。知情人士表明,未来其还方案吸纳其他小吃品牌,做成一个线上化APP版的美食城。
烧钱式打法
事实上,“瑞幸版”的商业形式在陆正耀手中屡试不爽。
1991年,陆正耀大学毕业后,先在石家庄做了两年公务员,然后辞去职务到中关村创业。他先后创立了两家通讯署理公司,赚到第一桶金。
有了第一桶金的支撑,2005年,陆正耀受美国AAA(美洲轿车沙龙)的启示,创立了UAA(联合轿车沙龙),并获得了联想的融资。随后,在公司阅历开展瓶颈时,陆正耀决断转型租车商场,由此,2007年神州租车诞生。
神州租车建立后,陆正耀经过融资打张狂价格战的方法抢占商场。最初,神州曾在全国开出3000家直营租车门店,不过张狂烧钱也让公司一度走到危机边际。但好在几笔融资恰逢其时,陆正耀终究“赌”赢了。
2014年9月,神州租车在香港上市,上市时已是盈余状况。但近年来,神州在租车和出行商场的开展屡次受挫,股价也屡次跌落。所以,陆正耀又将目光投向了咖啡范畴,瑞幸咖啡横空出世。
作为陆正耀团队新的创业项目,瑞幸咖啡简直仿制了其时神州系的手法、运营策略,经过不断融资张狂扩展门店、打价格战,从老牌咖啡品牌星巴克等手中争夺商场。
仅在创业的第一年,瑞幸咖啡就开出了2000家门店,第二年门店数到达4910家。
这样的形式注定瑞幸咖啡更像互联网企业而非传统企业,这一套打法也让陆正耀在不熟悉的咖啡范畴一路狂飙。
2019年5月17日,陆正耀带领瑞幸咖啡登陆纳斯达克,融资近7亿美元,成为国际范围内从公司建立到IPO最快的公司,缔造了一代商业神话。
但是,光鲜靓丽的背面,却难掩危机。彼时瑞幸咖啡仍处于巨额亏本中,依然靠不断烧钱保持竞争力。公然,终究瑞幸咖啡被曝出财政造假丑闻,一起遭到牵连的还有兄弟公司神州租车,其股价也一路血崩。
陆正耀曾承受采访时表明,创业20年来,自己一直在实业一线,或许由于太急进,企业跑的太快导致许多问题,但自己绝不会做局诈骗出资人。
财政造假丑闻后,陆正耀被逼卸职瑞幸咖啡董事长和神州租车董事局主席等职务。
不过,本年1月3日,陆正耀企图经过告发郭谨一从头掌管瑞幸咖啡,但终究未果。
再次踩对风口?
被踢出局,天命之年的陆正耀尽管堕入至暗时间,但其并没就此沉寂。
据媒体报道,与瑞幸咖啡三四十平的快取店不同的是,此次陆正耀要开的500家“小面日记”门店,是超越百平米以上的大店。这意味着此次项目需求撬动更多的资金。
前期,瑞幸咖啡曾经过股权债务,两年融资近10亿美元,但彼时陆正耀的个人诺言并未遭到过多损害。
而阅历了瑞幸财政造假风云后,一家互联网巨子企业CEO点评瑞幸咖啡是中概股的“老鼠屎”,它对中国企业的形象是破坏性的。
一起,2020年8月3日,神州优车公告,陆正耀被中国证监会给予正告,并罚款20万。陆正耀的个人诺言遭到了涉及。
因而,外界关怀的是,在这样的情况下,本钱商场是否还乐意冒风险再出资陆正耀的“面馆”项目,需求打一个大大的问号。
不过,也有人对此持有不同观念,其以为瑞幸咖啡财政造假并没有在顾客端形成口碑危机。
消费品的运营与办理,和品牌与出售之间存在天然的巨大沟壑,顾客一般关于企业办理层的更迭、争夺没有太多的认知,是否乐意买单,大多取决于产品本身。
比方伊利,尽管历史上呈现了屡次办理层的更迭乃至闹剧,但顾客好像对此并不介意,媒体财经版面上的内容影响不到顾客决议计划。
瑞幸咖啡如此,小面日记也是如此。顾客不会由于新开的小面日记背面是陆正耀就避而远之,相反或许会有不少人更多神往的是优惠券。
一起,也有业内人士剖析称,跟着近年来顾客关于卫生、质量等要求的进步,街边摊、小店品牌化正成为新趋势。以面食范畴为例,“和府捞面”、“马记永兰州拉面”等因运营额较好,均被本钱看好。陆正耀此次相中的范畴算是出资的热门。
关于陆正耀再次创业开面馆,网友也纷繁谈论:“良知!圈美国人的钱,请中国人吃面。”、“ 等待,估量有免费的面吃了!开50家就去纽交所。”
关于陆正耀开面馆,你怎么看?欢迎在谈论区评论。
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